“雪王出現(xiàn)在了超市貨架上，蜜雪冰城開始賣水了！”近日，蜜雪冰城“雪王愛(ài)喝水”礦泉水正式現(xiàn)身引發(fā)不少熱議，據(jù)蜜雪冰城相關(guān)業(yè)務(wù)人員向記者表示，蜜雪冰城正逐步上市飲用天然水，并已開啟代理經(jīng)銷咨詢。目前，網(wǎng)絡(luò)上已有不少消費(fèi)者曬出了購(gòu)買信息。

蜜雪冰城“雪王愛(ài)喝水”礦泉水

“雪王”也來(lái)賣水，零售價(jià)最高2元

“雪王進(jìn)擊礦泉水了？包裝太可愛(ài)了，立刻買了兩瓶。”今年8月，家住河南鶴壁的蔡女士在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出了自己的兩瓶“雪王愛(ài)喝水”。記者在該平臺(tái)上繼續(xù)搜索“蜜雪冰城礦泉水”，發(fā)現(xiàn)已有十幾條關(guān)于“雪王愛(ài)喝水”的購(gòu)買分享圖文，其中，大部分網(wǎng)友主頁(yè)的IP所在地都顯示為河南、河北。

3元的冰淇淋，4元的檸檬茶，6元一杯的鮮果茶，蜜雪冰城被稱為“奶茶界的拼多多”，進(jìn)軍瓶裝水領(lǐng)域，主打的同樣是低價(jià)策略。據(jù)產(chǎn)品信息顯示，“雪王愛(ài)喝水”是飲用天然水，源水取自地下220米，由今麥郎飲品（湯陰）有限公司代工生產(chǎn)，380ml規(guī)格零售價(jià)1.5元/瓶，550ml規(guī)格零售價(jià)2元/瓶。

據(jù)了解，目前，瓶裝水業(yè)務(wù)只對(duì)加盟商開放地區(qū)經(jīng)銷代理資格，便利店、商超等終端代理商可以從區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)貨，目前一箱24瓶550ml規(guī)格的瓶裝水批發(fā)價(jià)格是21.6元。

除了瓶裝水業(yè)務(wù)，蜜雪冰城今年也開發(fā)了多種飲品

茶飲品牌進(jìn)軍瓶裝水已不是新鮮事，此前喜茶上線了3款氣泡水，隨后推出了果汁茶、暴檸茶、輕乳茶等品類。奈雪緊跟其后，也上線了包括氣泡水、果汁茶、純茶等系列飲品。和蜜雪冰城一樣，喜茶、奈雪也選擇通過(guò)便利店、商超、電商等渠道鋪貨。

蜜雪冰城“雪王愛(ài)喝水”礦泉水

進(jìn)軍瓶裝水賽道，蜜雪冰城早早布局

從茶飲跨界到瓶裝水賽道，并不是貿(mào)然之舉，蜜雪冰城早在2021年就傳出要賣礦泉水的消息。

據(jù)悉，早在2021年6月，蜜雪冰城已獲得“瓶子（雪王愛(ài)喝水）”“瓶貼（霸汽系列）”外觀專利授權(quán)，當(dāng)時(shí)曝光的大雪王瓶體與雪王愛(ài)喝水純凈水瓶不同，尚無(wú)法確定是否用于氣泡水產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友猜測(cè)，蜜雪冰城要進(jìn)軍瓶裝水市場(chǎng)，但相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，項(xiàng)目還未進(jìn)行門店測(cè)試。

隨后，在今年7月，“箱子（雪王愛(ài)喝水）”外觀專利獲得授權(quán)，產(chǎn)品用途為盛裝礦泉水，并寫有“每天8杯水”“雪王愛(ài)喝水”等字樣，被解讀為入局瓶裝水的新動(dòng)向，蜜雪冰城方面則回應(yīng)，是正常專利申請(qǐng)，還沒(méi)有確定具體面市時(shí)間。今年9月13日，蜜雪冰城股份有限公司申請(qǐng)的“瓶體（大雪王）”外觀專利獲得授權(quán)。摘要顯示，本外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品用于盛放飲料，設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于形狀與圖案的結(jié)合，產(chǎn)品由透明材料制成。而就在13日，有消息表示蜜雪冰城完成上市輔導(dǎo)，即將IPO。

沖擊上市的底氣，是蜜雪冰城亮眼的業(yè)績(jī)，據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年、2021年至2022年1-3月份，蜜雪冰城分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為25.66億元、46.80億元、103.51億元、24.34億元，分別實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)約為4.45億元、6.31億元、1.91億元、3.91億元。在亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，可以明顯地看到，蜜雪冰城近幾年在爆發(fā)式地增速成長(zhǎng)。

天眼查資料顯示，蜜雪冰城成立于1997年，是一家以新鮮冰淇淋、茶飲為主的全國(guó)連鎖飲品品牌，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市區(qū)及東南亞部分國(guó)家。蜜雪冰城股份有限公司成立于2008年4月，經(jīng)營(yíng)范圍為許可項(xiàng)目：第二類增值電信業(yè)務(wù)；一般項(xiàng)目：企業(yè)管理咨詢；市場(chǎng)營(yíng)銷策劃；企業(yè)形象策劃；會(huì)議及展覽服務(wù)；酒店管理；食品銷售等。

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