很多初創(chuàng)企業(yè)在進行軟文宣傳的時候，都會在軟文方面產(chǎn)生問題。把握不好角度和力度，只是簡單的堆砌辭藻，這樣的軟文不論華麗與否，都無法引起讀者的共鳴，甚至還會引起讀者的反感。這就是差軟文。在初創(chuàng)企業(yè)根基未穩(wěn)的時候，這種軟文會要了企業(yè)的命。

那么對于創(chuàng)業(yè)公司來說，什么樣的軟文才是好軟文?答案只有一條，就是走心。從字面上理解，走心就是讓軟文深入讀者的內心，讓他對文中的觀點產(chǎn)生認同感，從而被作者的語言所引導，進行推廣、下載、使用或購買等行為。是不是很有誘惑力?

那么，怎樣讓軟文，成為一個“走心”的軟文?今天媒介管家小編帶你簡單了解一下。

1.軟文是一種精神產(chǎn)品

“走心”兩個字，讀起來容易寫起來難。要進入讀者的心，必然要先進入自己的內心，這就要保證軟文是作者的精心之作，是灌注了情感和精神的藝術品。這是寫作的前提。

比如銷售行業(yè)，如果要把產(chǎn)品推銷給顧客，銷售員要先自己從內心里覺得產(chǎn)品好用、方便、安全或者其他……然后像朋友一樣，把這個產(chǎn)品的優(yōu)點介紹給顧客，讓顧客相信買這個東西是值得的。這就是一種情感的交流，創(chuàng)業(yè)公司的宣傳軟文也是如此。

2.標題是決定閱讀量的門檻

軟文寫出來，自然是要讓大家點進來閱讀的。但是換成讀者的身份想一下，我們如何判斷要不要閱讀一篇文章?那就是通過觀察標題，判斷自己對這篇文章有沒有興趣。

所以，軟文的標題是吸引用戶的第一步，也是決定性的一步。畢竟如果這一步失敗了，后面你做的一切努力都是白忙活。

標題的寫法有很多，比如提問式、比較法、擺數(shù)據(jù)、夸張式、講故事等。創(chuàng)業(yè)公司在撰寫軟文標題的時候，要根據(jù)軟文內容選取樣式，突出產(chǎn)品中受大多數(shù)人關注的或對更多人有利的方面。

另外，耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧，都不是構成出色標題的要件。一則設計精妙的標題，當它能夠巧妙的將藝術感和要表達的信息融為一體、加深讀者印象時，才算真正的有價值。如果軟文作者一味的為了出彩而使用創(chuàng)意標題，很可能將產(chǎn)品銷售信息沖淡，或者讓讀者不知所云。所以，如果你的水平不是那么高的話，還是直來直去的標題更好一點。

用戶對標題感興趣了，就會點進來看第一句話了。

3.讓讀者贊同

在讀者閱讀軟文的時候，如果他不認同文中的觀點，無法跟作者產(chǎn)生共鳴時，軟文還能夠達到預想中的作用嗎?

當然是不能的。所以，創(chuàng)業(yè)公司在構思宣傳軟文的時候，要先考慮以下幾點：

軟文的受眾是誰?他們有什么特點?本行業(yè)有什么是他們特別關注的?我們產(chǎn)品的哪個特點讓他們最受益?

然后，站在讀者的立場上去寫這篇文章。語言一定要誠懇，要公正、值得信賴。寫作時，要從作者的視角中抽離出來，并思考一個問題：如果我是讀者，我看過這篇文章之后，會向朋友們推薦嗎?

　

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