媒介管家平臺(tái):珠寶軟文營(yíng)銷(xiāo),如何才能塑造出獨(dú)有的價(jià)值
紅花搭配綠葉,花會(huì)更美麗、葉子也會(huì)更鮮綠,這是相得益彰的事情,少了誰(shuí)最終呈現(xiàn)的效果都會(huì)大打折扣。好的產(chǎn)品就如同紅花,也需要有“綠色”來(lái)進(jìn)行搭配,才能走向市場(chǎng)、走進(jìn)千家萬(wàn)戶。這種綠葉,就是軟文推廣。沒(méi)有合適的珠寶軟文推廣,產(chǎn)品的市場(chǎng)化進(jìn)程將會(huì)變得艱難。
針對(duì)于此,就需要首先明確推廣的目的,圍繞目的,對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者和產(chǎn)品進(jìn)行深度的調(diào)研分析,塑造出獨(dú)有的價(jià)值和解決方案,最后將這種方案轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。
一、認(rèn)清 推廣 目的
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,任何商品進(jìn)行軟文推廣的目的始終只有一個(gè),即實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。不管是高科技產(chǎn)品,還是工業(yè)品,或者是農(nóng)產(chǎn)品。
但是,在實(shí)際的操作中,往往會(huì)因?yàn)閷?duì)于這樣的認(rèn)識(shí)不夠,出現(xiàn)偏離最終目的的情況。比如在準(zhǔn)備推廣的載體“軟文”時(shí),雖然嘴上說(shuō)著要站在用戶的角度來(lái)寫(xiě),要用用戶看得懂的話語(yǔ)來(lái)表達(dá),可到了最后,卻因?yàn)闆](méi)有進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析,營(yíng)銷(xiāo)推廣人員評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)往往是“我覺(jué)得怎樣”、“我認(rèn)為這樣不好”,甚至是“老板覺(jué)得怎么樣”。
盡管這不是有意偏離,但結(jié)果卻是完全與軟文推廣的最終目的背道而馳。
二、價(jià)值的塑造
偏離軟文推廣目的的情況如此頻繁的出現(xiàn),要如何才能避免或者盡可能降低?最為根本的,就是塑造出產(chǎn)品的價(jià)值。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)品具有足夠的價(jià)值,對(duì)于用戶而言就是最大的吸引力;就算評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)有失偏頗,也不會(huì)對(duì)最終目的的實(shí)現(xiàn)造成太大的不良影響。
要塑造出價(jià)值,就要做好三個(gè)方面的工作。
首先,需要對(duì)品牌、產(chǎn)品進(jìn)行包裝策劃,讓品牌具有超級(jí)IP的屬性。這是很多人不愿意去做的事情,相比起去做好內(nèi)容,更喜歡省心省力的“鋪量”。
這并不是說(shuō)鋪量是沒(méi)有必要,而是說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內(nèi)容是基礎(chǔ),只有在內(nèi)容過(guò)關(guān)的基礎(chǔ)上,鋪量才有意義。
然后,是進(jìn)行產(chǎn)品場(chǎng)景化的策劃,將賣(mài)點(diǎn)和價(jià)值體系梳理出來(lái)。千萬(wàn)不要指望用戶會(huì)耐心地去嘗試總結(jié),將某樣產(chǎn)品的亮點(diǎn)提煉出來(lái),這是作為營(yíng)銷(xiāo)人員要做的事情而不是用戶。如何提煉賣(mài)點(diǎn)?又如何將賣(mài)點(diǎn)有效地體現(xiàn)出來(lái)?這就需要進(jìn)行產(chǎn)品場(chǎng)景化的策劃,通過(guò)實(shí)際的場(chǎng)景讓用戶感同身受。
最后,就是“鋪量”。尤其是要注重通過(guò)自媒體,來(lái)引爆市場(chǎng)和傳播。
三、方案的實(shí)現(xiàn)
軟文推廣說(shuō)到底,其實(shí)就是由兩個(gè)部分組成。一個(gè)是“內(nèi)容”,另一個(gè)則是“資源整合”,對(duì)媒體和相關(guān)資源的選擇或者組合。方案的實(shí)現(xiàn)便是要從這兩個(gè)點(diǎn)出發(fā)。
那么,如何整備好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?其實(shí)就是前面所說(shuō)的“塑造價(jià)值”。而在如何高效地進(jìn)行資源整合,則需要依靠于軟文發(fā)布平臺(tái)。
原因很簡(jiǎn)單,軟文推廣的投放渠道有很多,像門(mén)戶網(wǎng)站、互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、文庫(kù)平臺(tái)、分類(lèi)信息網(wǎng)、百科、新聞源、自媒體平臺(tái)等等,除了專(zhuān)門(mén)致力于整合媒體資源的軟文發(fā)布平臺(tái),比如說(shuō)海內(nèi)外媒體資源都十分豐富、擁有多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的媒介管家,相信沒(méi)有哪家企業(yè)或者公司,同時(shí)擁有這些資源。
一出優(yōu)秀的對(duì)口相聲,需要有人逗哏,也需要有人捧哏,否則就演繹不出最好的效果;類(lèi)似的,一個(gè)好的產(chǎn)品,需要有適合的軟文推廣,才能最終促進(jìn)銷(xiāo)售!
相關(guān)關(guān)鍵詞: 珠寶軟文 媒介管家平臺(tái)
新聞媒體軟文發(fā)布推廣聯(lián)系電話:19937817614
標(biāo)簽:
最新更新
- 訂單管理系統(tǒng)有哪些功能?
- 有訂單管理功能的進(jìn)銷(xiāo)存軟件
- 訂貨會(huì)上使用的手機(jī)訂貨系統(tǒng)
- 想讓你的珠寶軟文營(yíng)銷(xiāo)“一夜爆紅”,跟著案例學(xué)寫(xiě)
- 保健品軟文營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該如何做,才能讓讀者迅速記住并
- 影響保健品軟文營(yíng)銷(xiāo)效果的因素有哪些?
- 撩人心弦的奢侈品文案是怎么寫(xiě)的?一起看下去吧!
- 開(kāi)業(yè)軟文推廣,如何做才能給受眾留下深刻的印象?
- 為什么你的飾品軟文閱讀量這么低?因?yàn)槟銢](méi)注重這
- 盤(pán)點(diǎn)軟文寫(xiě)手都在用的那些靠譜兼職寫(xiě)作平臺(tái)
推薦閱讀
猜你喜歡
- 史上最全的17種軟文標(biāo)題擬法 一定要提前收
- 如何寫(xiě)出吸引人的新聞稿標(biāo)題?詳解標(biāo)題寫(xiě)作的
- 汽車(chē)推廣文案怎么寫(xiě)吸引人 教你幾個(gè)方法
- 問(wèn):微博軟文怎么寫(xiě)呢?寫(xiě)作方式整理如下幾點(diǎn),可
- 分享:三篇優(yōu)秀范例,希望給你許慰藉與靈感!
- 還在為國(guó)慶朋友圈發(fā)什么而苦思冥想 不妨看
- 看看這則酒店軟文范例是如何撰寫(xiě)出高級(jí)感的
- 怎么才能寫(xiě)出爆款軟文 來(lái)教你快速撰寫(xiě)爆文7
- 如何借助火把節(jié)來(lái)進(jìn)行軟文推廣 火把節(jié)文案
- 一則吸引人的珠寶軟文范例分享,希望能對(duì)大家