電商開(kāi)門紅口號(hào)（“618”電商大促首日開(kāi)門紅　機(jī)構(gòu)多主線布局新消費(fèi)）

時(shí)間：2023-02-27 10:21:21來(lái)源：food欄目：物流新聞閱讀：

6月1日，一年一度的“618”B2C大促活動(dòng)正式打開(kāi)?！督?jīng)濟(jì)發(fā)展參考報(bào)》記者從數(shù)家B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解到，截止截稿時(shí)，包括多媒體家電、彩妝、消閑肉類等其中的多產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。

零點(diǎn)剛過(guò)5兩分鐘，京東超市咖啡液、燕麥奶、果酒等新興產(chǎn)品線銷售量同比快速增長(zhǎng)均超15倍，而肉類、母嬰、酒水總成交金額更是兩兩分鐘內(nèi)破5億；開(kāi)場(chǎng)15兩分鐘，包含體檢、醫(yī)美、植發(fā)、口腔、疫苗、基因檢測(cè)等產(chǎn)品線其中的身心健康服務(wù)整體成交金額同比快速增長(zhǎng)超8倍，僅醫(yī)美產(chǎn)品線成交金額同比快速增長(zhǎng)就超15倍。截止截稿時(shí)，來(lái)自京東的統(tǒng)計(jì)信息表明，大量品牌的銷售快速增長(zhǎng)大幅超預(yù)期，小米手機(jī)5兩分鐘成交金額破億，飛鶴、樂(lè)高、聯(lián)合利華成交金額同比分別快速增長(zhǎng)10倍、15倍、20倍。此外，天貓信息表明，此前“618”預(yù)售首天李佳琦和薇婭的直播間營(yíng)業(yè)額均超20億。

多媒體家電歷來(lái)是活動(dòng)前夕的主力。京東網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息表明，計(jì)算機(jī)多媒體方面，國(guó)貨計(jì)算機(jī)多個(gè)產(chǎn)品線成交金額同比快速增長(zhǎng)均超100%；設(shè)計(jì)師計(jì)算機(jī)成交金額同比快速增長(zhǎng)260%；來(lái)自“M18x中國(guó)”微信公眾號(hào)消息表明，6月1日活動(dòng)首天1小時(shí)，M18x營(yíng)業(yè)額突破7億大關(guān)。家電方面，8000元以上高檔柜機(jī)成交金額同比快速增長(zhǎng)230%，卡薩帝等高檔品牌成交金額同比快速增長(zhǎng)200%，10000元以上中高檔電視成交金額同比快速增長(zhǎng)超200%，分區(qū)洗洗衣機(jī)成交金額同比快速增長(zhǎng)20倍。

綜合預(yù)熱期信息來(lái)看，家電復(fù)蘇趨勢(shì)正延續(xù)。興業(yè)證券建議重點(diǎn)項(xiàng)目高度關(guān)注“618”活動(dòng)前夕高彈性標(biāo)的，如滲透率快速提升、應(yīng)用領(lǐng)域處于高成長(zhǎng)階段的行業(yè)龍頭應(yīng)用領(lǐng)域行業(yè)龍頭，和安全邊際高、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大的大家電行業(yè)龍頭等。此外，隨著年輕消費(fèi)族群壯大疊加禽流感后身心健康清潔意識(shí)增強(qiáng)，掃地機(jī)器人、皓龍、空氣凈化器等身心健康類電器預(yù)售成績(jī)同樣亮眼。信達(dá)證券也表示，未來(lái)促進(jìn)家電以舊換新相關(guān)政策或?qū)⒙涞?，而年中大促前夕將迎家電換新潮。

對(duì)于未來(lái)家電應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，興業(yè)證券進(jìn)一步表示，一季度家電各子應(yīng)用領(lǐng)域需求基本恢復(fù)至禽流感前水平，目前應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)部出現(xiàn)分化，競(jìng)爭(zhēng)壁壘高筑的應(yīng)用領(lǐng)域行業(yè)龍頭和處于高速成長(zhǎng)階段的行業(yè)龍頭賽車場(chǎng)行業(yè)龍頭表現(xiàn)突出。進(jìn)入二季度，盡管受天氣等因素影響，4月白電子應(yīng)用領(lǐng)域需求恢復(fù)暫時(shí)放緩，但隨著原材料價(jià)格5月企穩(wěn)回落和整機(jī)廠商向下游成本傳導(dǎo)見(jiàn)效，預(yù)計(jì)股盈利能力將于三季度開(kāi)始逐季改善，全年盈利水平維持穩(wěn)定。

白富美經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的彩妝股也受到資本青睞。中航證券認(rèn)為，以Z世代、國(guó)潮、彩妝、身心健康生活為代表的新消費(fèi)銷量有望迎突破。中國(guó)化妝品應(yīng)用領(lǐng)域連續(xù)多年保持快速增長(zhǎng)，用戶向年輕族群轉(zhuǎn)移，男性消費(fèi)者占比提升，賽車場(chǎng)成長(zhǎng)性高。開(kāi)源證券也表示，去年重點(diǎn)項(xiàng)目高度關(guān)注白富美經(jīng)濟(jì)發(fā)展、B2C新零售和黃金珠寶三條支線。緊緊圍繞近期資本市場(chǎng)備受追捧的白富美經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)用領(lǐng)域，重點(diǎn)項(xiàng)目高度關(guān)注涉及玻尿酸產(chǎn)品和相關(guān)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)布局的行業(yè)龍頭企業(yè)；緊緊圍繞B2C新零售則重點(diǎn)項(xiàng)目高度關(guān)注下沉和跨境兩個(gè)洼地市場(chǎng)，和直播B2C和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興業(yè)態(tài)；在傳統(tǒng)零售應(yīng)用領(lǐng)域，伴隨著禽流感后消費(fèi)復(fù)蘇，重點(diǎn)項(xiàng)目高度關(guān)注應(yīng)用領(lǐng)域景氣度改善明顯的黃金珠寶股。

B2C第三產(chǎn)業(yè)尤其是直播B2C第三產(chǎn)業(yè)去年也受到各大券商高度關(guān)注。東北證券表示，2021年直播B2C仍將保持高速發(fā)展，去年6月B2C大促活動(dòng)中，快手、抖音全面性下場(chǎng)，在玩法端、流量端等維度全面性升級(jí)，對(duì)上半年GMV提速貢獻(xiàn)顯著，直播B2C供應(yīng)鏈參與者預(yù)計(jì)在B2C大促中全面性受益。

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