近幾年，在乘車方法、服裝家紡、電子商品等消費(fèi)品領(lǐng)域，一些中國(guó)國(guó)際性品牌緊跟國(guó)外消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)需求，抓住機(jī)遇，走出走向世界，良好地提高了國(guó)際性品牌國(guó)際性名氣，有些還成為助推風(fēng)尚潮流的新興力量。商品品質(zhì)洋貨出海潮的背后，得益于中國(guó)制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、與服務(wù)業(yè)的深度融合，也體現(xiàn)了中國(guó)國(guó)際性品牌不斷提高的自信。

乘車方法——

高性價(jià)比高，環(huán)保乘車

在荷蘭鹿特丹一家腳踏車零售店外，市民蘇珊娜·皮特加入了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，等待進(jìn)店出售兩輛電動(dòng)車腳踏車。蘇珊娜告訴本報(bào)記者，她在12公里外的代爾夫特工作。受禽流感影響，決定用徒步替代以往乘坐火車的通勤方式?！拔疑暇W(wǎng)查了一下，很多人都說(shuō)中國(guó)生產(chǎn)的腳踏車質(zhì)量好，我今天特意來(lái)選購(gòu)兩輛中國(guó)國(guó)際性品牌的電動(dòng)車腳踏車?！?/p>

荷蘭素有歐洲的“腳踏車王國(guó)”之稱，居民乘車超過(guò)1/4依賴腳踏車。禽流感防控前夕，既能減少SNS接觸又環(huán)保環(huán)保的腳踏車更受歡迎。據(jù)荷蘭新聞網(wǎng)報(bào)道，禽流感發(fā)生以來(lái)，谷歌地圖中對(duì)荷蘭腳踏車道的檢索利用率提高了51%。這家腳踏車零售店的銷售人員表示：“我們店里有許多國(guó)家生產(chǎn)的腳踏車，中國(guó)國(guó)際性品牌的腳踏車高性價(jià)比最高，最受顧客歡迎?！睋?jù)介紹，鳳凰、薩瓦等都是頗受當(dāng)?shù)仡櫩妥放醯闹袊?guó)國(guó)際性品牌。

不僅是荷蘭，歐洲許多國(guó)家都出臺(tái)了“腳踏車親善”政策。阿姆斯特丹大學(xué)城市規(guī)劃和交通學(xué)者馬可·特布羅默爾斯特對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，禽流感防控前夕，歐洲很多國(guó)家開(kāi)始效仿荷蘭，為腳踏車開(kāi)辟更多城市空間，改善徒步環(huán)境，甚至為徒步者提供補(bǔ)貼。借著歐洲各國(guó)“腳踏車親善”政策這股“東風(fēng)”，中國(guó)國(guó)際性品牌的腳踏車以其過(guò)硬的質(zhì)量、多樣化的商品和暢通的銷售渠道，走進(jìn)了越來(lái)越多歐洲人的日常生活。

以銷售渠道為例，禽流感防控前夕，線上消費(fèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求驟增，早已入駐跨境B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的中國(guó)腳踏車國(guó)際性品牌占得先機(jī)。一家中國(guó)跨境B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，去年5月，西班牙消費(fèi)市場(chǎng)的腳踏車營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超22倍，意大利、英國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也增長(zhǎng)了約4倍。比利時(shí)根特大學(xué)學(xué)生馬修·范德勒不久前就透過(guò)跨境B2C出售了兩輛鳳凰牌腳踏車，他極為滿意地對(duì)本報(bào)記者說(shuō)：“這輛腳踏車外觀風(fēng)尚，高性價(jià)比高。”據(jù)本報(bào)記者了解，像馬修這樣透過(guò)B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出售中國(guó)國(guó)際性品牌腳踏車的歐洲青年不在少數(shù)。一些中國(guó)腳踏車國(guó)際性品牌還透過(guò)中歐聯(lián)運(yùn)，開(kāi)拓了面向歐洲的銷售渠道。前不久，本報(bào)記者到比利時(shí)列日機(jī)場(chǎng)物流園區(qū)采訪，看到很多中國(guó)腳踏車的包裝箱，這些車都是乘坐中歐聯(lián)運(yùn)來(lái)到歐洲的。

除了腳踏車，中國(guó)生產(chǎn)商還敏銳捕捉到消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)需求的變化，推出了電動(dòng)車腳踏車和電動(dòng)車滑板。“中國(guó)國(guó)際性品牌的電動(dòng)車車和電動(dòng)車滑板既風(fēng)尚又實(shí)用，是環(huán)保乘車的首選，銷量也大幅上升?！北壤麜r(shí)賽百思中歐商務(wù)咨詢公司首席執(zhí)行官弗雷德里克·巴爾丹告訴本報(bào)記者，近來(lái)中國(guó)電動(dòng)車滑板營(yíng)業(yè)額在意大利上漲近9倍，英國(guó)上漲近8倍，法國(guó)上漲近4倍。

服裝家紡——

立足商品品質(zhì)，助推風(fēng)尚

去年冬天，美國(guó)風(fēng)尚編輯艾米莉·米勒從中國(guó)跨境B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出售了一件波司登長(zhǎng)款外套。收到快遞后，她興奮地在SNS新聞媒體上寫(xiě)道：“波司登的商品品質(zhì)可與上千美元的國(guó)際性大牌媲美，而款式和價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

創(chuàng)立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字號(hào)”，如今不僅成為年輕人青睞的“新國(guó)潮”，還走出走向世界，在英國(guó)倫敦開(kāi)設(shè)旗艦店，在意大利米蘭和羅馬也有買手店。艾米莉稱，3年前，她應(yīng)邀參加紐約時(shí)裝秀波司登首秀，這個(gè)來(lái)自中國(guó)的外套國(guó)際性品牌的風(fēng)尚感，讓她感到極為驚訝。從此，她開(kāi)始關(guān)注這個(gè)中國(guó)國(guó)際性品牌。

“2005年開(kāi)始，國(guó)際性時(shí)奢行業(yè)掀起外套風(fēng)潮，風(fēng)尚成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的個(gè)性標(biāo)簽?！辈ㄋ镜枪煞萦邢薰緞?chuàng)始人兼董事長(zhǎng)高德康對(duì)本報(bào)記者表示，看準(zhǔn)國(guó)際性風(fēng)尚新變化，波司登抓住這個(gè)機(jī)遇，不斷提高商品商品品質(zhì)和科技含量，做到全球領(lǐng)先。

近幾年，中國(guó)國(guó)際性品牌紛紛試水海外。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外消費(fèi)市場(chǎng)，如何做到既贏訂單也贏國(guó)際性品牌？高德康表示，這需要“雙輪驅(qū)動(dòng)”，一是抓住風(fēng)尚做文章，二是立足商品品質(zhì)下功夫。

沒(méi)有異味的粘毛是制作外套的優(yōu)質(zhì)材料。波司登采用瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證的大朵粘毛，含絨量達(dá)90%，蓬松度遠(yuǎn)高于行業(yè)門(mén)檻。在商品工藝設(shè)計(jì)上，也力爭(zhēng)達(dá)到行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。

為了提高商品風(fēng)尚度，洋貨也要“兼容并蓄”。波司登與美國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)知名設(shè)計(jì)師合作，從功能、式樣到色彩，全面引入時(shí)裝設(shè)計(jì)理念，還透過(guò)參加世界各地的時(shí)裝秀來(lái)擴(kuò)大名氣。2018年在紐約時(shí)裝秀初試鋒芒后，波司登又參加了2019年米蘭時(shí)裝秀及2020年倫敦時(shí)裝秀。倫敦時(shí)裝秀前夕，正值中國(guó)抗擊禽流感的艱難時(shí)刻，在走秀結(jié)束后，設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)模特手舉中國(guó)國(guó)旗，走上打出“中國(guó)加油”字樣的秀場(chǎng)，引來(lái)全場(chǎng)觀眾的熱烈回應(yīng)。

如今，助推風(fēng)尚潮流、實(shí)現(xiàn)國(guó)際性品牌升級(jí)仍是中國(guó)服裝家紡企業(yè)出海的重要任務(wù)。南通惠貽紡織品有限公司總經(jīng)理、南通家紡聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)陳輝對(duì)本報(bào)記者表示，目前約有500家較大的中國(guó)服裝家紡國(guó)際性品牌在國(guó)外銷售，中國(guó)服裝家紡企業(yè)逐步從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)研發(fā)和自有國(guó)際性品牌出口發(fā)展，并取得長(zhǎng)足進(jìn)步。未來(lái)，中國(guó)國(guó)際性品牌仍需制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略，“養(yǎng)住”國(guó)際性品牌，保持定力?！跋Ｍ藗兲岬讲ㄋ镜巧唐?，能夠聯(lián)想到‘工匠精神’和‘風(fēng)尚專業(yè)’?！备叩驴嫡f(shuō)。

跨境B2C——

線上交流，精準(zhǔn)“圈粉”

沒(méi)有實(shí)體店，也能走出去？德國(guó)《明鏡》周刊門(mén)戶網(wǎng)站不久前報(bào)道稱，禽流感以來(lái)，中國(guó)國(guó)際性品牌在西方消費(fèi)市場(chǎng)正加速進(jìn)步，其方法便是線上零售店。中國(guó)零售商更了解如何成功使用線上零售店，以合適的價(jià)格和適當(dāng)?shù)膬?nèi)容為客戶量身定制商品。

希音就是這樣一家在歐美消費(fèi)市場(chǎng)快速崛起的中國(guó)跨境B2C國(guó)際性品牌，主營(yíng)快風(fēng)尚女裝。本報(bào)記者打開(kāi)希音歐美版門(mén)戶網(wǎng)站，首先映入眼簾的是令人心動(dòng)的折扣信息窗口，時(shí)髦多樣的服裝款式更是讓人目不暇接。憑借物美價(jià)廉的商品、對(duì)客戶消費(fèi)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)定位，該國(guó)際性品牌很快受到國(guó)外年輕男孩的喜愛(ài)。據(jù)歐洲新聞媒體報(bào)道，希音2015年的營(yíng)業(yè)額為1.5億美元，2020年已超過(guò)80億美元。

提及在希音的購(gòu)物經(jīng)歷，一名法國(guó)男孩在推特上寫(xiě)道，這個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)喜歡漂亮衣服的年輕男孩極為親善，她會(huì)花好幾個(gè)小時(shí)瀏覽門(mén)戶網(wǎng)站，每次購(gòu)物都能享受一定優(yōu)惠，有種“停不下來(lái)”的感覺(jué)。很多法國(guó)顧客也在SNS新聞媒體上表達(dá)對(duì)希音的喜愛(ài)。希音還注重透過(guò)“爆款”在SNS新聞媒體上的分享來(lái)提高國(guó)際性品牌名氣。本報(bào)記者觀察到，該國(guó)際性品牌的SNS新聞媒體賬號(hào)極為活躍，每天會(huì)更新十幾條圖文，“爆款”分享的試穿照片和體驗(yàn)，交流率很高。目前，該國(guó)際性品牌推特粉絲超過(guò)25萬(wàn)，照片墻粉絲超過(guò)1800萬(wàn)，還在不同國(guó)家開(kāi)設(shè)了單獨(dú)賬號(hào)。

奧緯咨詢公司研究預(yù)測(cè)，到2030年，線上零售店將占全部電子商務(wù)的50%。類似希音這樣沒(méi)有門(mén)店、完全依靠線上銷售的中國(guó)國(guó)際性品牌，大多擁有一條從設(shè)計(jì)到交付、全方位覆蓋的強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系，不僅充分發(fā)揮了生產(chǎn)快、樣式新、發(fā)貨效率高等B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，也助推了歐美年輕群體消費(fèi)的新風(fēng)尚。

除了服飾，很多中國(guó)電子商品國(guó)際性品牌也極為注重與顧客的網(wǎng)絡(luò)交流。小米法國(guó)官網(wǎng)“Mi社區(qū)”人氣滿滿，無(wú)論是商品介紹、機(jī)型對(duì)比，還是攝影比賽、線上討論等活動(dòng)，都能吸引很多法國(guó)“米粉”的積極參與。一名用戶留言說(shuō)，小米社區(qū)門(mén)戶網(wǎng)站讓用戶可以及時(shí)了解國(guó)際性品牌的最新動(dòng)態(tài)、交流使用心得，還能解決一些技術(shù)問(wèn)題，極為方便。

有分析認(rèn)為，商品品質(zhì)洋貨出海潮的背后，得益于中國(guó)制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、與服務(wù)業(yè)的深度融合，也體現(xiàn)了中國(guó)國(guó)際性品牌不斷提高的自信。在國(guó)際性消費(fèi)市場(chǎng)的遼闊大海中，走向高端，走向風(fēng)尚，中國(guó)國(guó)際性品牌建設(shè)正踏上新征程。

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